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资深媒体人金杜:在商业世界里说情怀,为“真善美”找个家

康帅 2015-08-21 19:00:09   金杜,宛若故里,情怀

  很多创业者都在打“情怀牌”,直接把情怀当成商品进行炒卖,于是情怀就成了一次营销事件、一种商品、一种工具。但也有人在默默回归着情怀的本源意义和内涵。

  商界里的情怀很复杂

  在中国商界里,有个谈“情怀”的名人,罗永浩。他说他家的手机是为了让这个世界更好,而不是“处心积虑地获取利润的工具”。这样的情怀引来了一大批追随者。神奇的是,粉丝们也如此情怀了,不把锤子手机仅仅视为一部手机。

  原因是,锤子手机从一开始就被罗永浩赋予了某种价值观,或者说“情怀”,这样的附加值已经超过了产品本身。最后,这种情怀变现成了商业价值。

  但罗永浩的 “情怀牌”也遭到了一群“理性者们”的质疑,他们更注重锤子手机的产品细节与真实体验感,似乎对情怀不买账。当锤子手机公布降价时,还戏称“情怀降价了”。在商业世界里,谈情怀是好还是坏,情怀如此虚幻、复杂,究竟是什么?

  情怀之外还有一种“情怀”

  “情怀”代表普世的价值观,是对人类、社会的哲学思考,对心中信仰的守护和捍卫。这是本义理解,但在商界里,便有了非本义的内涵。

  在商业世界里,情怀似乎被赋予了更复杂的使命,它是为塑造品牌的品牌故事,是为表现产品逼格的概念包装,是为营销服务的一种方式。情怀就像是枪炮,可以为自己所用,但同时也是敌人的武器,所致的胜负结果无法预测。可以说,这是种“被”复杂化了的情怀,也更符合商业规则。

  不过,在商业世界里,也有人坚守着不一样的情怀。金杜她是其中一个,她所认同的所坚守的情怀是如此简单美好的。

  金杜将自己称为民宿行业跨界实验者,从事媒体十多年,突然选择创业做民宿,建立了“宛若故里”只因一个很随性的想法——追求真善美。

  跟着心走,做美宿

  在选择做民宿行业之前,金杜常听到身边人说创业要做挣钱的商业模式和领域,但金杜却坚持创业要基于自己擅长做什么,那些眼看能挣钱的模式可能早已横尸片野、白骨累累。金杜把在中国最美的12个地方建设12个美宿视为自己一个小小的乌托邦梦想。

  或许在同行的从业者眼中,严谨的经营思路、长远的战略规划、快速的成长速度、大财团的青睐等等,这是创业者必须去追求和必不可少的,但对于金杜来说,只要将内心所向往的生活真正的落地才是创业的意义,她甚至笑称自己的路演PPT被投资人称为“史上最文艺的PPT”。

  “美好”的价值观让她遇见一群美好的人

  在创业之初,金杜没有刻意去追求太多的外界资源、传播和帮助等。就如同歌曲《遇见》所唱的“我遇见你是最美丽的意外”,因为“美好”价值观,金杜遇见了许多志同道合的人,也因为这样的“美丽邂逅”,整件事情变得美好起来。

  在今年一篇《打造媒体人创业:看故里如何打造中国民宿业的小米模式》的报道发出后,有陌生人写了几千字邮件推荐自己的家乡成为中国最美的12个地方,有人表示希望一同完成12月、12间、12种生活方式的梦想,在去云南的路上,还有许多人自愿帮助驾车去看项目。还有许多人许多事在宛若故里的创建路上给予了巨大帮助,这不是基于商业价值的回报,而是一群有共同价值观念的人自动集聚的力量;这也不是一篇文章的力量,而是其背后所传递的价值观的认同与聚合力。这也让金杜更加坚定——在移动互联网的时代,经营情感诉求和社交诉求大于一切。

  初衷很“随心”,但经营很“走心”

  金杜认为正是基于自己是一个非专业的酒店经营人士做民宿,所以更具成功可能。在丽江的首个MVP实验取得良好成绩后,她开始思考周围有些酒店装修豪华、居住条件优越却生意罗雀的原因,她意识到 “民宿”重要的不是展示产品有多好,它不同于那些OTA营造的气派、豪华住宿,重要的是让客户获得一种生活方式,有阳光书房、有冥想空间、有面朝大海的全景窗户,有原汁原味的涓涓细流,这就是宛若故里带来的巨大服务价值。

  任何行业都有一个呈现行业本质的过程。单纯是一个民宿,宣传得很好,可能可以获得第一批顾客,但如果想持续获得更多顾客,就要依靠一种价值观的传承。房子、物产、人、情感四者则是传承价值观的载体,它们缺一不可,单独提及“房子”、“物产”可能传递的只是性价比信息,但当“人”、“情感”连接其中之后,就能代表一种价值观。所以,宛若故里经营的是民宿,民宿经营的是人与人的情感。

  结语

  未来,宛若故里希望自己能做成民宿的联盟或连锁,甚至民宿可以成为一个媒体、成为邂逅缘分的地方……因为“万物,皆可与故里连接——连接好的地理位置、连接好的产品设计、连接好的品牌推广、连接酒店专业服务、连接梦想民宿培育学院”。

 

  从初衷到实践,金杜没有叫卖自己的“情怀”,她只是在随心的表达对于生活和梦想的“美好”价值观,至于为什么能成功,可能正如金杜所言:“在一个懂美的时代,真善美就是最大的创业机会。”

 

文字|康帅 闹客邦执行主编(微信:kangshuai1126

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说什么呢 评论 这可能是全球发展最快的移动互联网公司 2015-11-23 11:36:59
这种情况下,做到这样子,真的这么厉害,难以相信啊!
Ringo030 评论 这可能是全球发展最快的移动互联网公司 2015-11-21 18:21:30
这家公司发展真是迅猛啊,值得看好关注一下。
lili20088002 评论 大数据征信如何助力中小微企业融资? 2015-07-17 09:30:14
受益颇多
pengwenwu 评论 如何初次创业就一举成功并保持良好业绩 2015-05-11 17:53:14
分析的不错,经验,资本,团队,人脉,缺一不可。<br /> 创业这种九死一生的“勾当”必然要艺高人大胆。<br /> 不过好在现在有很多PE,VC天使...

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2015-08-21 19:00:09 光谷科技金融网
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  很多创业者都在打“情怀牌”,直接把情怀当成商品进行炒卖,于是情怀就成了一次营销事件、一种商品、一种工具。但也有人在默默回归着情怀的本源意义和内涵。

  商界里的情怀很复杂

  在中国商界里,有个谈“情怀”的名人,罗永浩。他说他家的手机是为了让这个世界更好,而不是“处心积虑地获取利润的工具”。这样的情怀引来了一大批追随者。神奇的是,粉丝们也如此情怀了,不把锤子手机仅仅视为一部手机。

  原因是,锤子手机从一开始就被罗永浩赋予了某种价值观,或者说“情怀”,这样的附加值已经超过了产品本身。最后,这种情怀变现成了商业价值。

  但罗永浩的 “情怀牌”也遭到了一群“理性者们”的质疑,他们更注重锤子手机的产品细节与真实体验感,似乎对情怀不买账。当锤子手机公布降价时,还戏称“情怀降价了”。在商业世界里,谈情怀是好还是坏,情怀如此虚幻、复杂,究竟是什么?

  情怀之外还有一种“情怀”

  “情怀”代表普世的价值观,是对人类、社会的哲学思考,对心中信仰的守护和捍卫。这是本义理解,但在商界里,便有了非本义的内涵。

  在商业世界里,情怀似乎被赋予了更复杂的使命,它是为塑造品牌的品牌故事,是为表现产品逼格的概念包装,是为营销服务的一种方式。情怀就像是枪炮,可以为自己所用,但同时也是敌人的武器,所致的胜负结果无法预测。可以说,这是种“被”复杂化了的情怀,也更符合商业规则。

  不过,在商业世界里,也有人坚守着不一样的情怀。金杜她是其中一个,她所认同的所坚守的情怀是如此简单美好的。

  金杜将自己称为民宿行业跨界实验者,从事媒体十多年,突然选择创业做民宿,建立了“宛若故里”只因一个很随性的想法——追求真善美。

  跟着心走,做美宿

  在选择做民宿行业之前,金杜常听到身边人说创业要做挣钱的商业模式和领域,但金杜却坚持创业要基于自己擅长做什么,那些眼看能挣钱的模式可能早已横尸片野、白骨累累。金杜把在中国最美的12个地方建设12个美宿视为自己一个小小的乌托邦梦想。

  或许在同行的从业者眼中,严谨的经营思路、长远的战略规划、快速的成长速度、大财团的青睐等等,这是创业者必须去追求和必不可少的,但对于金杜来说,只要将内心所向往的生活真正的落地才是创业的意义,她甚至笑称自己的路演PPT被投资人称为“史上最文艺的PPT”。

  “美好”的价值观让她遇见一群美好的人

  在创业之初,金杜没有刻意去追求太多的外界资源、传播和帮助等。就如同歌曲《遇见》所唱的“我遇见你是最美丽的意外”,因为“美好”价值观,金杜遇见了许多志同道合的人,也因为这样的“美丽邂逅”,整件事情变得美好起来。

  在今年一篇《打造媒体人创业:看故里如何打造中国民宿业的小米模式》的报道发出后,有陌生人写了几千字邮件推荐自己的家乡成为中国最美的12个地方,有人表示希望一同完成12月、12间、12种生活方式的梦想,在去云南的路上,还有许多人自愿帮助驾车去看项目。还有许多人许多事在宛若故里的创建路上给予了巨大帮助,这不是基于商业价值的回报,而是一群有共同价值观念的人自动集聚的力量;这也不是一篇文章的力量,而是其背后所传递的价值观的认同与聚合力。这也让金杜更加坚定——在移动互联网的时代,经营情感诉求和社交诉求大于一切。

  初衷很“随心”,但经营很“走心”

  金杜认为正是基于自己是一个非专业的酒店经营人士做民宿,所以更具成功可能。在丽江的首个MVP实验取得良好成绩后,她开始思考周围有些酒店装修豪华、居住条件优越却生意罗雀的原因,她意识到 “民宿”重要的不是展示产品有多好,它不同于那些OTA营造的气派、豪华住宿,重要的是让客户获得一种生活方式,有阳光书房、有冥想空间、有面朝大海的全景窗户,有原汁原味的涓涓细流,这就是宛若故里带来的巨大服务价值。

  任何行业都有一个呈现行业本质的过程。单纯是一个民宿,宣传得很好,可能可以获得第一批顾客,但如果想持续获得更多顾客,就要依靠一种价值观的传承。房子、物产、人、情感四者则是传承价值观的载体,它们缺一不可,单独提及“房子”、“物产”可能传递的只是性价比信息,但当“人”、“情感”连接其中之后,就能代表一种价值观。所以,宛若故里经营的是民宿,民宿经营的是人与人的情感。

  结语

  未来,宛若故里希望自己能做成民宿的联盟或连锁,甚至民宿可以成为一个媒体、成为邂逅缘分的地方……因为“万物,皆可与故里连接——连接好的地理位置、连接好的产品设计、连接好的品牌推广、连接酒店专业服务、连接梦想民宿培育学院”。

 

  从初衷到实践,金杜没有叫卖自己的“情怀”,她只是在随心的表达对于生活和梦想的“美好”价值观,至于为什么能成功,可能正如金杜所言:“在一个懂美的时代,真善美就是最大的创业机会。”

 

文字|康帅 闹客邦执行主编(微信:kangshuai1126

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